Parte da Milano la Wireless Advertising Association

È avvenuta ieri a Milano la presentazione

ufficiale alla stampa e alla business community italiana delle attività della

Wireless Advertising Association, l’Associazione Globale di Pubblicità Wireless

che già raccoglie in oltre quindici paesi 100 gestori di telefonia, costruttori

di cellulari, agenzie, concessionarie di pubblicità e centri media.

Il mercato della telefonia mobile,

una realtà in rapidissima evoluzione, offre sempre più prodotti e servizi sofisticati

ai consumatori. Solo in Italia, negli ultimi due anni, operatori e imprese del

settore hanno introdotto una gamma di oltre 100 servizi innovativi: mancava

solo la pubblicità sul telefonino, in crescente aumento, per raggiungere milioni

di consumatori.

Gestori di telefonia, costruttori

di cellulari, agenzie e network di pubblicità, hanno tracciato quindi una bozza

di codici di comportamento ed una serie di regole per tutelare aziende e utenti.

La grande adesione degli operatori del settore e il loro interesse e partecipazione

rivelano l’esigenza di una forte presenza in Italia di un’associazione di categoria

per un solido e responsabile sviluppo del settore.

La Wireless Advertising Association,

che in Italia sarà guidata da Francesco Caselli, vuole essere una realtà

con forte connotazione nazionale all’interno di un forte network mondiale. ‘Ritengo

che il consumatore debba essere al centro della strategia pubblicitaria di ogni

azienda’, ha dichiarato Caselli. ‘In particolare nel caso del telefono cellulare,

che rappresenta il mezzo di comunicazione più riservato e vicino al consumatore,

dobbiamo assicurarci che la pubblicità sia fatta in modo che non solo rispetti

la privacy, evitando spamming, ma crei valore aggiunto interessando e divertendo

il consumatore’.

Le aree di interesse della WAA 1. Ricerca e misurazione ha l’obiettivo di stabilire le metriche per misurare l’efficacia nell’erogazione della pubblicità wireless e il livello di gradimento e accettazione dei clienti 2. Standardizzazione dei formati pubblicitari ha l’obiettivo di sviluppare standard e formati pubblicitari aperti e compatibili con la tecnologia wireless 3. Privacy and Spamming ha l’obiettivo di definire una serie di comportamenti e norme di condotta che regolino la pubblicità wireless e pubblicare una politica della privacy per l’intero settore 4. Marketing ha l’obiettivo di essere la risorsa centrale per tutte le aziende del settore per promuovere presso il mondo business e istituzionale la pubblicità wireless e con essa i suoi valori di responsabilità nei confronti dei brand e dei consumatori 5. Gradimento dei consumatori ha l’obiettivo di capire come utilizzare il mezzo wireless per massimizzare l’efficacia della pubblicità e il gradimento dei consumatori. 6. Localizzazione ha l’obiettivo di capire e massimizzare l’impatto della pubblicità locale su cellulari e palmari