Nokia si concentra sull'intrattenimento

In un momento nel quale la domanda

di nuovi terminali è stagnante, Nokia cerca di muovere comunque il mercato espandendo

la propria gamma di servizi per rimanere sempre al vertice del business mobile

mondiale. Secondo i dirigenti della casa finlandese, infatti, non è più l’hardware

di un cellulare a fare aumentare le sue vendite, ma i servizi che esso supporta.

Questa affermazione è supportata

dai dati di vendita dei cellulari. Le attuali stime potrebbero portare ad una

minore vendita di terminali rispetto allo scorso anno. Ecco quindi partire la

grande campagna pubblicitaria a supporto del Club Nokia, il club virtuale dei

possessori di cellulari Nokia, che permette, tra le altre cose, il download

da Internet di nuovi loghi, suonerie e persino nuovi livelli per giochi, ovviamente

per quei telefoni che lo supportano. L’obiettivo di Nokia è espandere il proprio

mercato dalla mera vendita di cellulari alla vendita di nuovi servizi per i

propri terminali.

Il Club Nokia finora non ha certo

brillato per il suo largo utilizzo. Adesso dovrà iniziare non solo ad essere

utilizzato, ma anche a dare nuovi profitti. Questo, ovviamente, nelle speranze

dell’azienda. Il Club Nokia dovrebbe quindi avere due funzioni: creare un nuovo

mercato e facilitare l’upgrade del proprio telefonino. Secondo il colosso finlandese

le potenzialità del Club Nokia sono enormi, visto il già alto numero di soci,

soprattutto se il gioco via Mobile Internet inizierà a prendere piede.

Per trarre beneficio dall’aumento

del mercato per i nuovi servizi mobili, Nokia intende trasportare il suo Club

anche in Nord America ed Asia entro la fine dell’anno. È in programma anche

l’apertura del Club ad altri fornitori di servizi, in modo tale da permettere

anche ad i possessori di telefoni non Nokia di usufruire delle applicazioni

disponibili. I risultati di una ricerca commissionata dalla casa finlandese

alla società specializzata Evli Securities, pongono per il 2005 Nokia in un’invidiabile

posizione di mercato, con ben 900 milioni di utilizzatori di propri terminali,

il che creerà un mercato potenziale, per il Club Nokia, molto vasto. Secondo

tale ricerca, inoltre, il mercato totale dei servizi di intrattenimento nel

2005 raggiungerà i 76 miliardi di dollari, con ben 800 milioni di utilizzatori

di queste applicazioni, su un totale di 1.7 miliardi di possessori di cellulare,

paragonati ai 715 milioni del 2000.

Nokia permetterà di scaricare dal

proprio sito, direttamente col telefonino, nuovi giochi o solo livelli aggiuntivi

di quelli già esistenti, sviluppati dalla Rage Software e dalla Eidos, oppure

vere e proprie upgrade software. Nokia si aspetta anche che le società concorrenti

seguiranno il suo esempio ed apriranno dei veri e propri portali per i propri

utenti. Alcuni analisti, però affermano che il potenziale del Club Nokia è sopravvalutato,

visto anche il progredire del Mobile Internet più lento del previsto.

Nokia, che attualmente offre molti

dei suoi servizi on line gratis, afferma che sta per firmare degli accordi di

collaborazione con circa 50 operatori mobili per tariffare le nuove applicazioni

disponibili ai soci del Club, direttamente sulla propria bolletta o dal proprio

importo prepagato. La dirigenza Nokia si dice certa del forte impatto del Club

nel prossimo futuro. Lo scetticismo di alcuni analisti viene rigettato completamente,

visto che appena i gestori vedranno le nuove entrate dovute al Club, entusiasticamente

lo supporteranno sempre più. Gli attuali punti di vista degli operatori sono

alquanto differenti rispetto a pochi anni fa. L’esempio di NTT DoCoMo e del

suo i-Mode ha fatto scuola.

Quello che piacerà di più ai vari

operatori del Club Nokia sarà la possibilità di avere nuove fonti di guadagno.

L’esempio del Giappone vale la pena di essere tentato anche in Europa, con la

possibilità di scaricare nuovi loghi, screensaver, suonerie, etc. Inoltre i

nuovi servizi saranno così allettanti da portare moltissimi utenti a comprare

nuovi cellulari che supportino sempre maggiori applicazioni. Nokia, con la sua

posizione dominante sul mercato, cercherà di condurre le scelte degli utilizzatori

verso una nuova ideologia incentrata sui dati e non più sulla voce.

Nokia metterà in vendita nuovi

terminali con un dato numero di nuovi servizi, ma con la possibilità di aggiungerne

quasi di infiniti grazie al Club Nokia. Inoltre la possibilità di upgrade darà

una vita media più lunga ai nuovi terminali, anche se non inficerà la vendite

di cellulari sempre più innovativi ed avveniristici. Le previsioni su quanto

diventerà grande ed importante il Club Nokia si sprecano. Nessuno può dirlo

con certezza. Ma le premesse per aprire un nuovo capitolo della saga Nokia ci

sono tutte.