La pubblicità via SMS è efficace

Secondo quanto emerge da un test

condotto dalla società di ricerca Makitalo Research Center nella cittadina svedese

di Lulea, gli SMS pubblicitari sarebbero oltremodo efficaci. Il progetto, chiamato

e-Street ha coinvolto 2.500 volontari che sono stati sottoposti a nuove particolari

tecniche di marketing via SMS.

La risposta dei consumatori è stata

più che positiva. Oltre 150 tra negozi ed attività commerciali hanno aderito

all’iniziativa e quasi tutti hanno notato un incremento del giro d’affari grazie

alle offerte speciali pubblicizzate via SMS. In particolar modo il McDonald’s

della cittadina ha avuto un aumento medio del 25% di clienti, divenendo il fast

food più frequentato di Svezia.

L’iniziativa è stata svolta in

collaborazione con Ericsson, l’operatore mobile Telia e la società di consulenza

Frontec. Della ricerca ha anche fatto parte il test di un’applicazione che permetteva

di acquistare biglietti del cinema direttamente con il cellulare e riceverne

una copia virtuale via SMS da far poi controllare, via IrDA, all’ingresso del

cinema. In questo caso la prova è stata svolta in collaborazione con TicketAnywhere.

Le prossime applicazioni che saranno

testate sono una guida turistica, prenotazione alberghiera e televisione interattiva.

Tutti questi test saranno molto importanti anche per conoscere i gusti dei consumatori

sui futuri servizi 3G, visto l’ormai imminente arrivo dell’UMTS. Data la cronica

mancanza di terminali 3G, i test verranno svolti con dei Compaq iPAQ dotati

di una scheda 802.11b W-LAN, su di una rete locale a banda larga messa a punto

dalle varie aziende coinvolte.