Il futuro della pubblicità negli SMS

Una ricerca della società specializzata Forrester

Research ha messo in luce che gli SMS saranno uno dei mezzi più importanti

per fare pubblicità nel prossimo futuro. In particolare ad essere soppiantate

completamente dai messaggi saranno le campagne pubblicitarie via e-mail, viste

in passato come la vera novità del mercato pubblicitario, i cui effetti, in

realtà, non sono stati molto soddisfacenti.

Lo studio di Forrester Research ha dimostrato come

il 21% degli aderenti alla Federation of European Direct Marketing (FEDMA) abbia

usato occasionalmente l’SMS come veicolo pubblicitario ed il 12% abbia condotto

delle campagne di prova per testare il mezzo. Solo il 5% degli intervistati,

però, ha in programma delle campagne via SMS per il 2003, destinando il 7% del

proprio budget monetario.

Tutto sommato le campagne via SMS sono abbastanza

economiche per i risultati che riescono a conseguire, nonostante ciò le società

sono ancora scettiche sul loro utilizzo. In particolar modo il fallimento dell’e-mail

ha portato molte aziende a chiedersi dell’effettiva efficacia dei nuovi mezzi

di comunicazione per le campagne marketing. In particolare, a destare preoccupazione,

è la possibilità di ledere la privacy degli utenti, che hanno già più volte

lamentato la crescente invadenza della pubblicità via SMS. Obiettivo finale

sarebbe unire le campagne pubblicitarie presenti in tutti i vari mezzi di comunicazione,

in modo da interfacciarle completamente con gli SMS e donare così un minimo

di interattività alla pubblicità stessa, rendendo nuovo un format ormai trito

e ritrito.