Campagne marketing via SMS

Secondo una recente ricerca di mercato in Svezia,

gli utenti si sono detti favorevoli ad eventuali campagne di marketing che avvenissero

tramite SMS personalizzati. Lo studio, effettuato dalle società inglesi Netsurvey

e Mediatude, si è basata su 5000 possessori di cellulare ed è durata 2 mesi.

Il messaggio pubblicitario veniva recapitato congiuntamente

ad una notizia di cronaca o di sporto. Ben il 76% del campione ha affermato

che il valore delle informazioni ricevute era abbastanza elevato, pur se corredate

di pubblicità. Solo il 17% ha detto che gli SMS ricevuti erano intrusivi. La

pubblicità via SMS è vista come una ottima possibilità di guadagno per le aziende,

oltretutto adesso come adesso, è l’unica vera proposta pubblicitaria capace

di raggiungere il grande pubblico degli utilizzatori di cellulare, visto che

le campagne via WAP, per i limiti del supporto utilizzato, non hanno avuto il

successo sperato.

Inoltre le pubblicità via SMS riescono ad essere

molto specifiche, quasi personali, il sogno di ogni pubblicitario. Insomma gli

SMS sembrano destinati ad essere una delle maggiori fonti di guadagno per gli

operatori, messi alle corde dai costi delle licenze di terza generazione. L’importante,

secondo tutti gli analisti di mercato, è che le informazioni unite alla pubblicità,

non sfocino nello spamming, altrimenti si avrebbe l’effetto contrario.